Или о том, как я обнаружил, что здоровье в бутылочке для ухода за кожей.
Считают ли люди погоню за красотой поверхностным занятием? В 13 лет я за закрытыми дверями придерживалась строгого режима ухода за кожей. Но внешне моя единственная личность - от рубашек Quicksilver до волос Аврил Лавин - отвергала стандарты физической красоты. Красота, как я ее понимал в средней школе, была мелкой и дешевой.
Но когда я стал старше, красота, в частности мой уход за кожей, стала источником безопасности.
Пока я пытался найти свое сообщество в университете, моя кожа оставалась прежней. Когда я учился за границей в Лондоне и отказался от сигареты от успешного драматурга, который был на несколько лет моложе меня, она сказала: «Конечно, вы не курите. У тебя слишком красивая кожа. Когда я начал курить из-за стажировки под высоким давлением, моя рутина ухода за кожей все еще наладила порядок в моей хаотичной жизни в Лос-Анджелесе.
За последние два года я понял, что красота редко бывает корыстной конечной целью. Для большинства людей, которых я знаю, и для сотен тысяч людей, с которыми я практически сталкивался, красота - это долгий путь, в котором мы сталкиваемся с множеством путей исцеления. Порядок подбирается, разрабатывается и вводится в действие в надежде уменьшить умственную нагрузку, которую на нас берет на себя реакция людей на нашу внешность.
В некотором смысле речь идет об одновременном снижении ценности «внешнего вида» и повышении нашей уверенности в себе. Нас постоянно засыпают сообщениями о том, что нам не нужны морщинки или всего несколько «счастливых» морщин, чтобы выглядеть естественно; большие губы или незаметно пухлые губы; более высокие скулы или выделенные скулы.
Заболевание - это не просто прыщи. С каждой проблемой кожи есть слои, которые нужно нести, стигмы, которые ныряют под нашу кожу и убеждают нас, что наша сердцевина несовершенна, до тех пор, пока наша кожа не станет несовершенной.
Красота, и особенно красота через контроль, дается нелегко
Любой, кто провел пять минут в Sephora, знает, насколько сложным является выбор средств по уходу за кожей. Вы можете задуматься о проблеме, просмотреть, протестировать и прочитать список ингредиентов, пока ваши чувства не будут подавлены. Но в конечном итоге я обнаружил, что все бренды и продукты несут одно и то же сообщение: "Я работаю!" И среди всех этих визуальных криков трудно понять, почему я должен доверять копии.
Раньше я основывал это на рекомендациях и обзорах, размерах выборки и моем кошельке. Я следовал знакомой схеме, с которой знакомы большинство поклонников ухода за кожей и макияжем: я исследовал, тестировал и, что самое важное, заложил в бюджет.
Затем появился The Ordinary, который попросил нас по-другому относиться к уходу за кожей.
«[После The Ordinary] гораздо больше потребителей интересовались наукой, лежащей в основе того, как работают средства по уходу за кожей, и был гораздо больший спрос на дополнительные технические знания», - говорит Мишель Вонг, известный блогер, создавший сайт о научной красоте Lab Muffin.
Этот акцент на отдельных ингредиентах стал началом новой тенденции (можно сказать, начавшейся с бума образовательного субреддита Reddit Skincare Addiction, из которого многие салоны красоты позаимствовали для создания исполнительских историй) понимания того, как наука, а не шумиха, может дать ответ на здоровую кожу.
Прежде чем мы погрузимся в The Ordinary, мы должны поблагодарить Брэндона Труакси.
Truaxe, мозг, стоящий за The Ordinary и его материнской компанией Deciem, скончалась в начале этого года. Хотя к концу своей жизни он был больше известен своим поведением в социальных сетях, его рост к славе и влияние на индустрию красоты - это часть американской мечты. (Для справки, Truaxe был канадцем, но для установления международного культурного влияния часто требуется успех в Соединенных Штатах.)
Сообщается, что Truaxe подошел к маркетингу иначе, чем другие бренды косметики и средств по уходу за кожей. Согласно (теперь отложенному) Racked, The Ordinary не тратил денег на рекламу, за исключением социальных сетей. Truaxe также, как известно, отвергает статус-кво, называя индустрию красоты «мошенничеством».
И он создавал свои продукты, чтобы отразить это убеждение. Truaxe понимала, чего мы в конечном итоге желаем, занимаясь уходом за кожей, - от упаковки до маркетинга отдельных ингредиентов: доверия потребителей.
Хотя Вонг заметила разницу в подходе потребителей к красоте, она также видит изменения в том, как другие бренды продвигают свою продукцию. «Раньше были бренды, которые продавались на основе научных преимуществ своих ингредиентов, но теперь гораздо больше внимания уделялось отдельным ингредиентам и тому, что они делают», - говорит она.
Даже среди других брендов Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, чтобы назвать 3 из 10) ни один не ориентировался на маркетинг отдельных ингредиентов. Кроме того, они не были доступным ответом на эксперименты и исследования. Если красота - это контроль на каждом этапе пути, тогда бренды не могут просто обещать конечную цель. Они тоже должны сделать его доступным с самого начала.
Вот как The Ordinary помог нам понять красоту как нечто гораздо большее.
Попытка принять участие в «The Ordinary» - это послание, отличное от того, чтобы быть поклонником любого другого косметического бренда. Это изменило правила игры с рекомендациями по продуктам, поскольку не ограничивало доступ людей к более здоровой коже. Когда я рекомендую их гиалуроновую кислоту, мне не нужно заставлять друзей думать, что ответ выходит за рамки их бюджета. Они могут взглянуть на упаковку и понять, от чего продукт работает.
Вонг соглашается, что это было фактором успеха подхода The Ordinary: «Я думаю, что две основные причины заключались в том, что низкая цена сделала активные ингредиенты намного более доступными, поэтому количество потребителей, заинтересованных в опробовании более мощных ингредиентов для ухода за кожей, увеличилось. , и что их названия продуктов не уклоняются от технической терминологии, поэтому все стали намного лучше знакомы с названиями ингредиентов ».
В конечном итоге, The Ordinary апеллирует к идеальному образу жизни - принятию информированных решений в отношении здоровья - но они также дают людям возможность заняться тем, что делает уход за кожей увлекательным: экспериментировать и тратить деньги.
За 50 долларов я могу наслоить и протестировать пять различных продуктов и масел. Я могу остановиться на бутылке с одним ингредиентом и выяснить, действительно ли она работает. И если это так, теперь я знаю, что искать в других продуктах, и чувствую себя более разумно в отношении своих покупок.
Но более чем когда-либо The Ordinary изменил то, как косметические бренды общаются с нами.
«Также резко увеличилось количество брендов, которые используют в маркетинге видимость« науки », пытаясь узаконить себя, даже когда научные данные не подтверждают то, что они говорят», - предупреждает Вонг. «Также растет количество брендов, которые знакомят людей с наукой об уходе за кожей и ошибаются».
Один из примеров, который приходит на ум, - это рост популярности CBD и брендов, использующих термин «масло семян конопли сативы». Никогда не произнося конопляное масло, которое не то же самое, что CBD или CBD конопли, и не помещая слово каннабис рядом с такими словами, как «кайф», изображения или растение марихуаны, мы вводим в заблуждение.
Однако я думаю, что это изменение по-прежнему приносит кумулятивные преимущества.
В подростковом возрасте я понял, что волшебство Clean & Clear было обещанием очистить мою кожу. Как осведомленный читатель, я знаю, что это из-за основного ингредиента салициловой кислоты.
Сегодня активный ингредиент не теряется мелким шрифтом. Часто он выделяется спереди и по центру бутылки, если не в названии самого продукта. Например, когда вы посещаете веб-сайт Clean & Clear, вы встречаете рекламу, в которой рассказывается об основных ингредиентах последней линии - лимоне и витамине С.
Еще один из моих любимых, более новых брендов по уходу за кожей, Reissue, экспоненциально увеличил количество подписчиков в Instagram благодаря просвещению по продуктам и ингредиентам.
По мере того, как потребители становятся умнее и осведомленнее о том, как создавать свои собственные ожидания, красота станет менее поверхностной.
В конце концов, что такое красота, как не удовольствие?
Получение удовольствия, будь то рутина или изменение формы, не является поверхностным. Если вы воспринимаете это как стремление к большему, вы также можете рассматривать это как погоню за меньшим - меньше боли, меньше бремени и меньше стресса. То, что я знаю о The Ordinary как об информативном бренде, дало мне это.
Благодаря низкой стоимости я получил большую финансовую свободу; благодаря его предложению из одного ингредиента я должен проявить творческий подход; а с помощью научно обоснованных описаний я стал лучше разбираться в том, что я наносю на кожу.
The Ordinary преуспел и изменил то, как миллионы участвуют в красоте, потому что Truaxe утверждал, что здоровье нашей кожи - это нечто большее, чем поверхностная цель.
Кристал Юэн - редактор Healthline, который пишет и редактирует контент, посвященный сексу, красоте, здоровью и благополучию. Она постоянно ищет способы помочь читателям начать свой собственный путь к здоровью. Вы можете найти ее в Твиттере.
.jpg)
.jpg)
