Мы включаем продукты, которые, по нашему мнению, полезны для наших читателей. Если вы совершаете покупку по ссылкам на этой странице, мы можем получить небольшую комиссию. Вот наш процесс.
Чтобы разрабатывать действительно инклюзивные продукты, компаниям нужны черные лица, принимающие решения.
Вы заметили, насколько крохотны разделы по уходу за черными волосами в большинстве магазинов? Отделы косметики и ухода за кожей ничуть не лучше.
До того, как косметические бренды, такие как Fenty Beauty от Рианны, начали заниматься побелением индустрии красоты, у чернокожих женщин было очень мало выбора.
Лорен Битар, руководитель отдела розничного консалтинга в RetailNext, сказала Retail Dive, что в отрасли доминируют «1000 оттенков белого и светло-коричневого».
Согласно отчету Nielsen, «потребители афроамериканцев тратят на средства для волос более чем в 9 раз больше, чем любая другая группа».
Очевидно, что эти потребители недостаточно представлены предлагаемыми продуктами.
В 2018 году чернокожие потребители потратили 54,4 доллара из 63,5 миллиона долларов, потраченных на прически и косметические средства в этническом стиле. В 2019 году они находились в 79-м процентиле массовых потребителей косметики по сравнению с белыми потребителями, которые находились в 16-м процентиле.
Тем не менее, прилавки в основном заполнены отстающими косметическими брендами, которые остаются глухими к потребностям чернокожих женщин.
Тональный крем всегда был ахиллесовой пятой макияжа для чернокожих женщин, в том числе и для меня. Были времена, когда я думала, что нашла идеальный вариант, но разочаровывалась после просмотра фотографий, на которых мое лицо было на два тона светлее шеи.
Чернокожие женщины с более темной пигментированной кожей испытывают на себе всю тяжесть этого - иногда им приходится смешивать два или три разных оттенка, чтобы найти правильный оттенок для своей кожи. Это особенно верно, когда они имеют дело с гиперпигментацией.
Мне, как светлее пигментированной черной женщине, легче подобрать подходящий оттенок. Тем не менее, я изо всех сил пытаюсь найти основу с правильным подтекстом.
Мои волосы также помогли мне потратить деньги.
Несмотря на попытки моей матери внушить мне сильную уверенность в моей черноте, я всегда представляла, как мои волосы прямые и длинные, ниспадающие вниз по спине.
Я обесцвечивала и гладила волосы утюгом, что привело к серьезной ломкости и потере волос. Со временем я начал носить плетение. Мои волосы были нездоровыми, тонкими и поврежденными.
В худшем случае мои волосы напоминали кефаль - бизнес на макушке и не очень веселая вечеринка сзади. Это было ужасно. Моя уверенность в себе резко упала.
В этот момент у меня не было другого выбора, кроме как понять, что я делал со своими волосами и почему.
В конце концов я решила присоединиться к другим чернокожим женщинам, которые выбросили в окно свои утюги и ухватились за свои натуральные волосы.
Представительство имеет значение
Существуют ограниченные варианты ухода за кожей, оттенки основы, которые не совсем подходят, и продукты по уходу за волосами, которые причиняют больше вреда черным волосам, чем пользы.
Тем не менее, это не доходит до корня проблемы.
«Скрываясь под поверхностью… это не такая уж секретная история изоляции и расизма, когда темнокожие женщины и женщины с более темным оттенком кожи систематически игнорируют красоту в рекламе, инновациях продуктов и найме на работу в течение десятилетий», - говорит Молли Флемминг из Неделя маркетинга.
Это означает, что белые женщины считаются эталоном красоты и основными потребителями косметических товаров.
Белые женщины с узкими чертами лица и фарфоровой кожей по-прежнему доминируют в рассказах о том, что считается привлекательным и физически желанным.
Когда черные женщины находятся Показанный в рекламе, колоризм - практика предпочтения светлокожих людей темнокожим - чрезвычайно проблематична.
Белые и светлокожие модели не совсем точно отражают кожу, волосы или тело подавляющего большинства чернокожих женщин. Эта реклама подразумевает для потребителя, что темнокожие женщины могут мыть волосы шампунем, созданным для более тонкой и прямой текстуры, или использовать средства по уходу за кожей, предназначенные для более светлых женщин, и вдруг тоже так выглядеть.
Это безответственный, нечестный маркетинг.
Недостаточно продуктов, которые распознают другие типы потребителей, что красота может включать в себя не только европейские черты, и что не все чернокожие женщины выглядят одинаково.
Мы не еда
Обесчеловечивание черных женщин - еще одна проблема в рекламе многих косметических брендов.
«У многих тональных кремов и продуктов на основе кожи для темнокожих и смуглых людей часто есть названия продуктов питания», - говорит журналистка о красоте Нилла Арбойн в Marketing Week.
«Есть что-то действительно бесчеловечное в том, чтобы называть [продукты] шоколадом, карамелью, мокко и кофе, в то время как все более светлые оттенки - фарфор или слоновая кость, так что даже внутри языка, который мы используем для макияжа, есть это неравенство. Почему мы едим? » Арбойн продолжает.
Это посылает два четких сигнала многим черным женщинам: мы невидимы и физически нежелательны.
Красоте нужны черные лидеры
Несмотря на определенные успехи, поскольку все больше чернокожих женщин получают должности высшего руководства, проблемы, с которыми сталкиваются эти женщины, означают, что еще многое предстоит сделать, прежде чем мы достигнем по-настоящему сбалансированного представительства.
На высшем уровне бизнеса по-прежнему отсутствует расовое и этническое разнообразие. Им также не хватает разнообразия мыслей, взглядов и опыта.
Мы не можем ожидать, что белая женщина досконально поймет некоторые проблемы, с которыми черные женщины сталкиваются в отношении красоты, но мы можем привлечь к ответственности крупные косметические компании за наем чернокожих женщин, которые находятся хорошо знаком с этими проблемами.
Осознание неравенства в индустрии красоты помогло мне избавиться от нездорового желания иметь длинные прямые волосы. Мне пришлось спросить себя, что для меня значили более длинные и прямые волосы. Почему я так далеко пошел, чтобы получить его?
Все было просто. Я хотела, чтобы меня считали красивой и желанной в соответствии со стандартом красоты, который не был разработан для меня.
Создание собственного эталона красоты
С годами я заменила продукты, которые мне не подходили, на более мелкие, предназначенные для удовлетворения потребностей чернокожих женщин.
Я приглашаю вас взглянуть и составить этот список по своему усмотрению.
Ухаживать за кожей
Городской скин Rx
Этот бренд, известный как «эксперты по меланину», является абсолютным источником средств по уходу за кожей и одним из моих личных фаворитов. Благодаря разносторонней группе эстетиков, стоящих за разработкой продукта, Urban Skin сделала все возможное, чтобы удовлетворить потребности чернокожих женщин в уходе за кожей.
От их суперосветляющей сыворотки, которая придает моей коже сияние, до ночного ухода с ровным тоном, который потрясающе сглаживает тон моей кожи и корректирует участки гиперпигментации, мне все это нравится!
Скраб для губ Tree Hut’s Sugar Lips Lip Scrub
Я влюбился в этот маленький драгоценный камень после того, как получил его в подарок. Этот скраб для губ невероятно успокаивает и оставляет мои губы очень мягкими и эластичными.
Создано для всех типов кожи и состоит из полностью натуральных ингредиентов, таких как масло ши, масло жожоба и масло индийской мяты, я даже чувствую себя комфортно, используя его для моей 2-летней дочери.
Меня также привлекло разнообразие их рекламы. Даже их восторженные отзывы принадлежат этнически разнородным группам женщин!
Уход за волосами
Mielle Organics
Mielle была моей любимой на протяжении более 5 лет и была одним из первых продуктов, которые я использовала, когда решила стать естественной.
Мне очень нравится их коктейль Brazilian Curly Cocktail и их линии мяты с розмарином. Их продукция, созданная чернокожей женщиной, всегда соответствует потребностям ухода за волосами темнокожих женщин, независимо от их типа и текстуры.
Меланин для ухода за волосами
Этот продукт, основанный сестрами Уитни и Тафта Уайт, в буквальном смысле был рядом со мной, несмотря ни на что. Эти сестры понимают!
Эта удивительная линия по уходу за волосами была ответом на их разочарование ограниченными возможностями ухода за черными волосами, и они это сделали. Мне очень нравятся их продукты, особенно их крем для удлинения волос и несмываемый кондиционер.
Adwoa Beauty
Когда я прошу друзей дать рекомендации по уходу за волосами, Адвоа стоит первым в списке. Они также могут похвастаться яркими отзывами от YouTube, посвященных натуральным волосам, таких как PrettyWitty77 и OneSmartFro.
Эта гендерно-нейтральная линия по уходу за волосами подходит для всех типов и текстур локонов. Важно отметить, что большинство их продуктов разработаны специально для натуральных и вьющихся волос.
Макияж, мириться
Фенти Бьюти
О Fenty Beauty слышали почти все. Многие пробовали это и им нравится. У Fenty Beauty самая разнообразная палитра оттенков тонального крема, которую я когда-либо видел.
Вы не поверите, но я нашла свой оттенок в Интернете! Я знаю, это рискованно, но Фенти настолько хороша.
Мне также нравится их матовая помада Mattemoiselle Plush Matte в «Dragon Mami» и их блеск для губ Gloss Bomb Universal Lip Luminizer в «Fenty Glow» и «Glass Slipper».
Уома Что Сказать ?! Фонд
Я не пользовалась этим продуктом, но почти все мои друзья цвета рекомендуют его для всех типов и оттенков кожи.
Тональный крем Uoma представлен почти таким же широким спектром оттенков, как и Fenty Beauty, и разработан специально для жирной и комбинированной кожи (прямо на моем пути!). Мне также нравится, что они используют натуральные ингредиенты, такие как экстракт томатов и ягод, чтобы осветлить тусклую кожу.
Оттенок нуар
Hue Noir была основана чернокожей женщиной-химиком, и ею руководят все цветные женщины, которые понимают разнообразные потребности черной кожи. Их масла для губ настоятельно рекомендуются, а их продукты доступны по цене.
Успехи, которые предстоит сделать
Несмотря на то, что недавнее стремление к более всеобъемлющим тенденциям в области красоты стало отличным началом, предстоит еще немало поработать, чтобы расширить возможности цветных людей.
Во многих случаях термин «инклюзивный» используется как модное слово в индустрии красоты для стимулирования продаж. Часто очень мало доводов до конца.
Крупные косметические компании должны идти пешком, интегрируя модели с этническим и расовым разнообразием в свои кампании. Чтобы разрабатывать действительно инклюзивные продукты, им необходимо нанять чернокожих руководителей, принимающих решения.
Журналисты о красоте также должны нести ответственность за содействие вовлечению, равенству и разнообразному представительству в индустрии красоты.
Пока этого не произойдет, тенденции красоты не только будут лишать чернокожих женщин власти, но и угнетать нас.
А пока темнокожие женщины не должны мириться с тем, что их не видят. Мы можем создать свои собственные стандарты красоты, которые отражают и отмечают наши подлинные и уникальные различия, поддерживая бренды, которые действительно видят нас.
Доктор Майя Нигель Хоскин - писатель-фрилансер из Лос-Анджелеса, профессор колледжа по консультированию выпускников, оратор и терапевт. Она писала о проблемах, связанных со структурным расизмом и предвзятостью, проблемами женщин, угнетением и психическим здоровьем, как в научных, так и в не научных публикациях, таких как Vox.
